今天分享下本地公众号运营经验,我从14年开始运营本地号,开始是做号接单,15年中旬的时候转型做原创视频至今,目前月收入80W左右。


最早主要是做内容,做原创视频,开始做的是低成本的tom猫配音,就是利用手机上的tom猫录制本地方言段子,内容直接到网上扒段子,本地新闻,有趣的吐槽等等。


比如我们从知乎扒到一个写云南的方言的问题,回答很有趣,我们就拿过来改成剧本,写好台本以后,从本地找了一个配音演员就开始搞了,因为那时候本地没有做这样内容的公众号,所以我们做到第二期的时候就火了。


那时候第二期投放的首周,后台每天新增粉丝量都在上万。做到15期后,我们号基本就成了本地最大的公众号了,这时候我们开始全网分发,发出去的视频都带引流,很多视频网站也开始联系我们,比如爱奇艺,希望拿到我们视频的独家。


之后本地其他地方号开始模仿我们,但是效果都很差,用户会去喷他们抄袭...这点我们还挺意外;这样tom 配音这块内容,我们就坐稳了。


还有就是街访,那时候网上很多的街访视频,但是没有方言版的,我们从网上找到播放量最高几期内容,改编一下台本,删去不适合本地的内容,添加一下我们觉得可以的段子,变成本地方言版本。


这个的成本就高了,设备,演员,剪辑全都要,做了几期。收益没有tom猫配音高,但是对于培养忠实用户很有帮助,我们为街访的主持人建立了粉丝群,目前也有小1000 人左右,准备后期在一块上做点变现。


还有一个,歌曲,也是改编本地歌曲,从最早的《南山南》,《好想你》,到《成都》,都可以改编,找个声线好的,找个录音棚,成本也不高,这个能火很久。


之后与本地其他自媒体联合,统一了本地广告价格,为本地商家做广告策划活动,线上线下都做,比如商场开业活动,公司宣传活动,整形医院的活动等等。


最近黑五类广告查得很严,本地号的优势就提现出来了,我们的广告来源基本是本地商家,价格也是统一的,所以很少受影响。

总结我做号的经历,归纳为几点:


1.原创内容

原创内容是在目前比较好吸粉的一个方式了,主要就是视频,包括方言配音,情景短剧,以及改编歌曲,异地操作有一定难度,最好是在当地或者有个当地人能帮忙。

2.本地活动

这块不像以前的萌宝那么好吸粉了,去年做过一次吃货节,半个月吸了几个5W粉的号,费时费力,搞得视频都断更,不是太推荐。

3.变现经验:

我们目前的变现基本都是依靠本地的广告及策划,比如帮某品牌车拍一支本地的宣传广告,以及传统的文案广告,做起来很累,但是收入稳定。

做号一定要结合本地的实际情况,2分思考,8分执行。


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